Explicaron los alcances de la campaña de promoción turística que posiciona a San Luis a nivel país
Respecto a la promoción a través de redes sociales, diferentes plataformas, formatos audiovisuales y con la participación de influencers, Masci remarcó el significativo impacto que se logró en la temporada, entendiendo que en estos espacios se encuentran las audiencias.
El funcionario explicó ante la prensa que cada espacio en donde se visualizaron los atractivos de la provincia se definieron en base a una estrategia estudiada. Esto incluyó además publicidad gráfica en Buenos Aires y colaboraciones con figuras populares como Wanda Nara, cuya gran cantidad de seguidores garantizó un alto alcance orgánico. En este mismo sentido, explicó que las métricas reflejan buenos resultados en lo que respecta a la cantidad de turistas que optaron por San Luis para descansar, disfrutando de los servicios y opciones varias que finalmente impactaron en la economía local, dinamizando el sector turístico.
En esta labor conjunta con el ministerio de Turismo y Cultura se identificaron “los potenciales que tiene la provincia, cuáles son las ventajas comparativas y después sí, desde el equipo de Comunicación, se trabajó en territorio”.
“Tenemos muy claro dónde están las audiencias. Por ahí a algunos les gustará más la televisión, a otros la radio tradicional. Algunos seguirán mirando el diario en papel, pero las audiencias están en las redes sociales y están en esos formatos. Y lo que se trabajó fue, primero, con los equipos de la secretaría de Comunicación, con distintos usuarios, como puede ser Agencia de Noticias, en San Luis+, en San Luis+ Streaming o en Conexión San Luis, con muchos contenidos diferenciados sobre los distintos atractivos turísticos que tiene la provincia. Cuando miramos las métricas, a cuánta gente hemos llegado en todo el país, qué repercusión tuvo, cómo se generó, las métricas son buenas. Nosotros estamos muy conformes con esa campaña”, dijo.
Masci explicó que “cuando viene un turista, se pone en marcha un montón de actividades en el circuito económico. Para nosotros eso es muy importante, porque tiene que ver con uno de los dos ejes del gobernador, que es trabajo y educación. Y la campaña apuntó a eso, siempre mirando los nuevos lenguajes que están en las redes y están en lo audiovisual, ni tan siquiera están en la fotografía, que antes sí era un atractivo muy fuerte”.
El Secretario de Comunicación explicó que hubo muchos influencers que vinieron a San Luis y “nos enterábamos cuando mostraban a la Provincia, o sea, que tenía que ver con un interés genuino, que probablemente se generó a través de las piezas previas que se estaban mostrando en las redes propias que tiene el gobierno”.
Por otra parte, aclaró que también hubo algunos que vinieron “a partir de acuerdos que tenemos, como puede ser Wanda Nara con Telefe” que tiene 18 millones de seguidores pero una publicación puede alcanzar, en modo orgánico, al 10% de su audiencia. “O sea, cada historia que subió Wanda Nara le llegó casi a 2 millones de personas. Si aquellas generaban interés, llegaban a más gente todavía. Entonces, cuando tenés a Wanda Nara diciendo que las habitaciones flotantes del Hotel Potrero, ‘me hicieron acordar a las Maldivas’, eso genera un interés en el turista que probablemente no se genera de otra manera”.
Pero Masci fue más allá y explicó el fenómeno que generó la promoción al dique Luján. “Primero se fue con un producto que se llama ‘Conectando Ando’, después con ‘Conexión San Luis’ y San Luis+, y luego empezó a llegar gente que llegó atraída por los primeros reels que se mostraron desde ahí y fue mucha gente a visitar la playa de Luján”.
“Entonces, ese es el sentido del trabajo que se hace con el equipo de Comunicación, coordinado con el ministerio de Turismo, porque en realidad lo que hace la Secretaría de Comunicación es darle asistencia a las distintas secretarías o ministerios que tiene el gobierno. Y en esa campaña se pensó desde el primer momento cómo mostramos la provincia en un formato ágil, simple, donde demos información”, subrayó Masci.
Para cerrar, el Secretario de Comunicación destacó lo logrado a partir de esta campaña y recordó también el aporte que significó la visita de Marley con su programa ‘Por el Mundo’ o bien ‘Modo Selfie’ y Wanda Nara, pero dejó en claro que en definitiva el aumento de visitantes tiene que ver con “una política integral que tiene el gobierno, que es participación en ferias, participación en eventos, el trabajo que hace el Ministerio recorriendo distintos lugares del país, llevando lo que tiene que ver con los atractivos turísticos que tiene la provincia”.
Finalmente indicó que solo el fin de semana largo, ingresaron a la provincia 4 mil millones de pesos y la ocupación turística fue plena y no necesariamente fue debido a los influencers, sino al “fuerte trabajo que se realiza para que cada vez vengan más turistas lo largo de todo el año”.
ANSL.
