Los festivales impulsan y fortalecen la temporada turística en la provincia

La temporada de verano 2026 avanza con señales claras de dinamismo en San Luis, impulsada por una agenda intensa de festivales y eventos que se traduce en un fuerte impacto económico y altos niveles de ocupación turística. En ese escenario, Villa de Merlo vuelve a destacarse como uno de los destinos más competitivos del país, combinando naturaleza, microclima y propuestas culturales que funcionan como verdaderos motores de viaje.

Durante la primera quincena de enero, los principales festivales provinciales —entre ellos el Festival del Río Conlara, el Festival Nacional del Mate y los Artesanos de la Madera, el Festival del Oro y el Agua y el Festival de los Artesanos de los Comechingones— reunieron a más de 79 mil personas. Este movimiento generó un impacto económico cercano a los $1.918 millones, con efectos directos en los sectores de alojamiento, gastronomía, comercio y servicios turísticos.

Dentro de este contexto favorable, Villa de Merlo ocupa un lugar destacado a nivel nacional. Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) correspondiente a los primeros diez días de enero, la localidad alcanzó un 77% de ocupación, posicionándose en el puesto 15 entre 38 destinos y provincias analizadas. Este registro la ubica dentro del grupo de destinos de nivel medio-alto y refuerza su competitividad frente a otras plazas turísticas del país.

Desde el sector privado, los prestadores coinciden en que enero mantiene números sólidos: estiman una ocupación promedio cercana al 70%, con picos que alcanzan el 80% los fines de semana. Estas cifras reflejan un desempeño superior al de la temporada 2025 y confirman el rol de Merlo como principal motor turístico de San Luis.

A nivel nacional, el verano 2026 muestra un comportamiento dispar, con una clara ventaja para aquellos destinos que ofrecen experiencias vinculadas a la naturaleza y los eventos. Según CAME, la temporada se apalanca en festivales, competencias deportivas, ferias gastronómicas y propuestas culturales que funcionan como “gatilladores” de viajes y sostienen la actividad en un contexto de gasto más medido.

El informe destaca que los picos de ocupación están cada vez más asociados a fines de semana y agendas puntuales, y no tanto a reservas anticipadas o estadías largas. “La dinámica dominante es la del viaje conveniente: cuando se combinan evento, clima favorable y propuesta clara, la ocupación sube rápidamente”, señalaron desde la entidad.